“14萬(wàn)!14.5萬(wàn)!15萬(wàn)元!這款‘龍騰虎躍’套餐包含200塊12封燈箱，當(dāng)前報(bào)價(jià)是15萬(wàn)元，還有沒(méi)有出價(jià)更高的?”12月22日，在深圳新媒體大廈8號(hào)演播廳，深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒有限公司“2022·賀新春地鐵媒體拍賣會(huì)”進(jìn)行線上直播拍賣。經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的激烈競(jìng)價(jià)，上架的所有地鐵媒體套餐被順利拍出，總成交額達(dá)1042.6萬(wàn)元。

本次拍賣會(huì)主辦方深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒公司為深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)和深圳地鐵集團(tuán)合資成立，經(jīng)營(yíng)深圳地鐵1、2、5、7、9、11號(hào)線共6條線路(里程超過(guò)246公里)的平面廣告資源。本次活動(dòng)，深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒拿出優(yōu)質(zhì)的媒體資源，旨在用融媒營(yíng)銷的新模式，與品牌方共同營(yíng)造一個(gè)新春到、新消費(fèi)的熱潮。

本次拍賣會(huì)最引人注目的是“虎王”拍品套餐，包含多組主題站廳、品牌墻和品牌通道。當(dāng)拍賣師開出88萬(wàn)元的起拍價(jià)后，直播間內(nèi)近10名競(jìng)拍者相繼出價(jià)，競(jìng)拍價(jià)以10萬(wàn)元一次的增幅迅速攀升至248萬(wàn)元，最終第一套虎王套餐以368萬(wàn)元被78號(hào)買家拍得。

現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了業(yè)界嘉賓和客戶嘉賓直播連線，BOSS直聘首席營(yíng)銷官陳旭表示，地鐵媒體的投放是BOSS直聘宣傳的主要戰(zhàn)略渠道，希望傳統(tǒng)媒介能在品牌售賣形式上有更多的創(chuàng)新，這次拍賣會(huì)的形式就很受品牌方的歡迎。“殷切盼望與深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒在地鐵廣告資源、營(yíng)銷鏈路資源、品牌孵化和創(chuàng)業(yè)場(chǎng)景上展開深入合作。”樂(lè)達(dá)集團(tuán)傳媒公司全國(guó)銷售總經(jīng)理武傳芳表達(dá)了進(jìn)一步合作的意向。

據(jù)悉，本次直播首次采取平臺(tái)直播和拍賣形式，持續(xù)一個(gè)多小時(shí)，共吸引2萬(wàn)多人次觀看，顯著增加了地鐵媒體廣告行業(yè)的曝光率，是深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒利用“互聯(lián)網(wǎng)+”優(yōu)勢(shì)積極拓寬廣告營(yíng)銷宣傳渠道的有益嘗試。下一步，深圳報(bào)業(yè)地鐵傳媒將繼續(xù)探索創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，充分運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、抖音等平臺(tái)加大宣傳力度，打造線上線下為一體的宣傳方式為品牌助力。(記者 李秀瑜)

關(guān)鍵詞： 媒體拍賣會(huì) 賀新春 線上直播 總成交額