樂視不僅活著，還活得不錯。

前日，樂視官方發(fā)布漲薪海報，并且宣稱“這次對標(biāo)互聯(lián)網(wǎng)大廠”。昨日上午，樂視TV、樂視視頻官微同時發(fā)布不裁員海報，表示在不考慮歷史債務(wù)的前提下，公司經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流已實(shí)現(xiàn)雙平衡。這在今年各互聯(lián)網(wǎng)廠商紛紛傳出裁員消息的情況下，就如同官微所言“樂視這波反向操作厲害了”。海報一出，樂視再次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，樂視視頻官微還稱：“終于不怕甄嬛傳下線了。”對于樂視這波操作引發(fā)網(wǎng)友熱議，有人打趣說“梁靜茹給的勇氣”。

年初自嘲“欠122億”，年末居然還有錢加薪?這樣的反向操作底氣何來?家電行業(yè)分析師劉步塵接受記者采訪時表示：“不裁員并非業(yè)績出眾，漲薪不意味著走出危機(jī)，更像是一個營銷噱頭，折射出這家公司始終不改的營銷至上本性。”

官微

連續(xù)發(fā)布漲薪不裁員海報

繼前日(12月21日)發(fā)布漲薪海報之后，昨天上午，樂視TV、樂視視頻官微再次同時發(fā)布不裁員海報，并高調(diào)宣布“漲薪不裁員，中國人不騙中國人”。“終于不怕甄嬛傳下線了。”記者在不裁員海報上看到，樂視表示在不考慮歷史債務(wù)的前提下，公司經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流已實(shí)現(xiàn)雙平衡，所以“我們不裁員”。據(jù)悉，此次樂視宣布漲薪與賈躍亭并沒有任何關(guān)系，漲薪的主體是樂視網(wǎng)和樂融致新兩家公司，并不包括賈躍亭的私人公司樂視控股。

與此同時，一份署名樂視人力資源部致全體員工的信也在網(wǎng)上流傳。信中表示，距離樂視2016年底資金危機(jī)爆發(fā)已經(jīng)整整過去了5年，為了降低成本，公司不得已采取了數(shù)次裁員措施，很多相伴多年的戰(zhàn)友離開了。

“2020年初疫情伊始，公司不得不全員降薪和停發(fā)各種補(bǔ)貼，降薪幅度近10%。經(jīng)過調(diào)整，2021年樂視在不考慮歷史債務(wù)影響的前提下實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營利潤和現(xiàn)金流的雙平衡。明年春節(jié)后，將恢復(fù)去年疫情時的全員降薪和補(bǔ)貼。”原因主要是兩方面：一是樂視智能生態(tài)重回公眾視野，新品類、新產(chǎn)品陸續(xù)上市;二是電視端運(yùn)營、移動端運(yùn)營、廣告商業(yè)化等業(yè)務(wù)在今年11月均提前達(dá)成年度經(jīng)營目標(biāo)。樂視還將在此期間面對同行高薪誘惑，依然選擇堅守在樂視的員工比作“北境長城的守夜人”，看來這封內(nèi)部信的作者沒少看《權(quán)力的游戲》。

值得一提的是，此次網(wǎng)傳的內(nèi)部信中，對公司的經(jīng)營理念也提出了反思：依靠持續(xù)燒錢、巨額虧損換來的規(guī)模是否具有可持續(xù)性、對用戶是否真正負(fù)責(zé)，是值得商榷的。不過這封熱情洋溢、滿懷激情的信并沒有在官微公布。

記者以消費(fèi)者身份致電樂視的市場主體——樂融致新電子科技(天津)有限公司(以下簡稱：樂融)，客服表示：“樂視一直在正常運(yùn)營當(dāng)中，由于店鋪?zhàn)兏男畔⒈容^多，刪除了原來的門店地址信息，沒有門店地址信息提供，消費(fèi)者只有自行查找樂視和門店的地址信息。”

專家

這波反向操作更像營銷噱頭

樂視年初推出自嘲“欠122億”Logo，很多網(wǎng)友調(diào)侃“樂視視頻”可以改名為“樂觀視頻”，并被坊間認(rèn)為是一波自黑式營銷。

年末又宣稱漲薪不裁員，這樣的“反向操作”到底真的是樂視有錢了嗎?記者在淘寶拍賣網(wǎng)上看到，11月30日，評估價為8.8億元的樂視網(wǎng)公司總部樂融大廈(原樂視大廈)以5.7億的底價拍出。

這是樂視創(chuàng)始人賈躍亭的另一處重資產(chǎn)，該大廈相比兩年前的6.78億元，此次拍賣價格降了一億多。公開數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月30日，樂視凈資產(chǎn)約為-153億，對于5億多的拍賣所得，依舊是杯水車薪。

最近一段時間，互聯(lián)網(wǎng)大廠降薪、裁員的事情時有發(fā)生。昨天樂視高調(diào)宣稱“我們不裁員”，背后下的什么棋?家電行業(yè)資深分析師劉步塵接受記者采訪時表示，這是妥妥的營銷手段：“在互聯(lián)網(wǎng)大廠裁員降薪背景下，樂視反向操作宣布不裁員而且漲薪，果真是因?yàn)闃I(yè)績出眾嗎?答案肯定是NO，充其量也就是沒有在去年的基礎(chǔ)上持續(xù)下滑而已。換言之，別人的困難是從1向2挺進(jìn)路上的困難，樂視的成就是從-1向0挺進(jìn)的喜悅。因此，樂視的漲薪絕不意味著已經(jīng)走出危機(jī)，更像一個營銷噱頭，折射出這家公司仍然不改營銷至上的本性。”

記者也注意到，樂視視頻官微昨天中午又發(fā)布一條互動信息：“寶子們，明天還有一張護(hù)身符，聽說集齊三張2021可以好運(yùn)爆棚，快猜猜明天是什么?”一網(wǎng)友回復(fù)：“明天是有錢還債了。”

債權(quán)人

2.4億投資可能打水漂

記者通過天眼查APP了解到，有關(guān)樂視法人毛丙龍的執(zhí)行立案有30起。此外，毛丙龍及其公司還因?yàn)榍非皢T工9000多元不還，被北京海淀區(qū)法院強(qiáng)制執(zhí)行[(2021)京0108執(zhí)2811號]，被法院列入“老賴”名單。

在樂融長長的債權(quán)人名單中，上市公司毅昌股份間接持有樂融2.22%的股權(quán)，又是應(yīng)收賬款超3100萬的債權(quán)人，記者致電毅昌股份董秘辦，對于樂融高調(diào)官宣利潤和現(xiàn)金流雙平衡等問題，毅昌股份方面表示，并不知情，“公司一直在進(jìn)行追討欠款的工作，其中包括向樂融追討欠款。另外，公司子公司江蘇設(shè)計谷科技有限公司盡管是樂融的股東，但對樂融日常的經(jīng)營情況并不了解，子公司將會在參加樂融股東大會時了解他們的經(jīng)營狀況。”

值得注意的是，記者在毅昌股份2021年半年報中看到，毅昌股份對其2.4億的投資原值在期初已全額計提減值準(zhǔn)備，截至資產(chǎn)負(fù)債表日，其公允價值為零。

對于“公允價值為零”的敘述，華龍證券重慶新華路營業(yè)部投資顧問趙亮解讀說：“在重要的年報節(jié)點(diǎn)，上市公司一般會對其投資損益做適時的市場評估，公允價值亦稱公允市價、公允價格，就是熟悉市場情況的買賣雙方在公平、自愿的交易條件下所確定的價格，或無關(guān)聯(lián)的雙方在公平交易的條件下一項(xiàng)資產(chǎn)可以被買賣或者一項(xiàng)負(fù)債可以被清償?shù)某山粌r格。公允價值也就是該資產(chǎn)在資產(chǎn)負(fù)債日的市場價格，公允價值為零也就是說市場的價格為零，投資打了水漂。”

劉步塵表示，事實(shí)上，如果真是一家有良知的企業(yè)，樂視目前第一要做的應(yīng)該是還債，而不是一邊背負(fù)巨大債務(wù)包袱，一邊忙著給自己加薪。(重慶商報-上游新聞記者 馮盛雍)

關(guān)鍵詞： 年初自嘲“ 樂視裁員 反向操作 底氣何來