在我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平和綜合國(guó)力不斷提升，擁有強(qiáng)烈民族自豪感和文化自信的90后、00后接棒成為消費(fèi)主力的背景下，“新國(guó)潮”強(qiáng)勢(shì)崛起，由此應(yīng)運(yùn)而生的“新國(guó)貨”也踏上了發(fā)展風(fēng)口。

消費(fèi)主體迭代意味消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。如何準(zhǔn)確捕捉新生代消費(fèi)群體的訴求成為企業(yè)謀求新增長(zhǎng)的核心發(fā)力點(diǎn)，這一特點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝護(hù)膚領(lǐng)域更為凸顯。如今，以JESS名后為代表的國(guó)貨護(hù)膚品新興力量，正憑借著“安全、科學(xué)、精準(zhǔn)、有效”四張通行證，聚焦特色玫瑰品類，以中國(guó)女性膚質(zhì)為基礎(chǔ)，打入新生代美妝消費(fèi)主力軍的消費(fèi)圈。

產(chǎn)品：有中國(guó)特色更有中國(guó)基因

如今，新生代消費(fèi)者更愿意為蘊(yùn)含豐富傳統(tǒng)文化元素、更符合消費(fèi)特性和心理習(xí)慣的新國(guó)貨買單。此前騰訊發(fā)布的《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》顯示，從消費(fèi)者購(gòu)買意愿來(lái)看，42%的消費(fèi)者更愿意選擇國(guó)貨美妝品牌，九成消費(fèi)者表示未來(lái)會(huì)再次購(gòu)買國(guó)貨美妝。

作為國(guó)貨護(hù)膚品牌的新興力量，主營(yíng)以玫瑰養(yǎng)膚的JESS名后誕生于海南省三亞亞龍灣國(guó)際玫瑰谷，該景區(qū)擁有17個(gè)玫瑰種植基地，總面積近2700畝，種植玫瑰品種多達(dá)1500個(gè)，是目前亞洲示范性玫瑰種植基地。

正是基于玫瑰谷傳統(tǒng)原料花種植的強(qiáng)大背景，護(hù)膚品牌JESS名后在玫瑰花原材自產(chǎn)自銷的得天獨(dú)厚優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈支持下，堅(jiān)持使用健康、天然、優(yōu)質(zhì)的原料作為產(chǎn)品基石，為國(guó)人提供高性價(jià)比的玫瑰系列產(chǎn)品，而其中JESS名后獨(dú)特蘊(yùn)含的玫瑰精萃成分的生產(chǎn)提取過(guò)程也尤其艱難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均約3000朵玫瑰的提煉才能從中萃取1g玫瑰精油，為了確保生產(chǎn)產(chǎn)品能夠滿足市場(chǎng)廣大消費(fèi)者的需求，為了保證產(chǎn)品的高質(zhì)量審核標(biāo)準(zhǔn)，在這背后品牌為其所付出的精力可想而知。玫瑰卓越的滋養(yǎng)和改善效果對(duì)于各個(gè)美妝護(hù)膚品牌來(lái)說(shuō)都是極力追求的效用，JESS名后所擁有的得天獨(dú)厚的玫瑰原產(chǎn)地，在某種程度上可以說(shuō)從起跑線JESS名后就領(lǐng)先于市場(chǎng)上的大部分美妝護(hù)膚品牌。

除了原材料上帶有中國(guó)特色，JESS名后的產(chǎn)品研發(fā)也十分重視貼合中國(guó)基因。關(guān)于JESS名后工廠——廣州市中通生化制品有限公司，是一家集研發(fā)、制造、營(yíng)銷、服務(wù)于一體的國(guó)際化妝品企業(yè)，從1996年創(chuàng)立開始就始終堅(jiān)持產(chǎn)品研發(fā)以中國(guó)女性膚質(zhì)為基礎(chǔ)，做更適合亞洲女性膚質(zhì)的護(hù)膚品。多年來(lái)一直潛心探索肌膚新生科技，嚴(yán)格甄選天然優(yōu)質(zhì)植物原料進(jìn)行提取，不斷創(chuàng)新發(fā)現(xiàn)科技護(hù)膚技術(shù)，截止到目前已經(jīng)開發(fā)新品累計(jì)8000余款，已上線生產(chǎn)產(chǎn)品高達(dá)2000余款。

趨勢(shì)：真材實(shí)料 讓“新國(guó)貨”風(fēng)刮到實(shí)處

不可否認(rèn)的是，“國(guó)潮”真正的生命力是扎根在那些國(guó)民級(jí)的國(guó)貨品牌創(chuàng)新突破中。

新一代的年輕人，有獨(dú)立思考的能力，他們認(rèn)同國(guó)貨、認(rèn)同性價(jià)比。這與JESS名后堅(jiān)持的理念不謀而合，倡導(dǎo)自然純凈、安全有效的美肌之道，為消費(fèi)者提供“安全、科學(xué)、精準(zhǔn)、有效”的優(yōu)質(zhì)護(hù)膚品，成為物美價(jià)平的新國(guó)貨，正是JESS名后品牌初心所在。

事實(shí)上，隨著國(guó)產(chǎn)美妝護(hù)膚領(lǐng)域的各個(gè)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方向、供應(yīng)鏈整合、渠道融合等領(lǐng)域的布局，品牌認(rèn)知度弱、研發(fā)能力有待提升、品牌營(yíng)銷概念缺失等制約行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題也得到了逐一改善。近些年，護(hù)膚國(guó)貨品牌的發(fā)展速度非?？?，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量還是核心技術(shù)都不亞于國(guó)外品牌。

當(dāng)“新國(guó)貨”概念越來(lái)越火，作為美妝護(hù)膚行業(yè)中的佼佼者，JESS名后品用實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者表明出了自己的態(tài)度——2013年雜交水稻之父袁隆平來(lái)玫瑰谷視察，并對(duì)現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)開發(fā)出來(lái)的玫瑰衍生產(chǎn)品給予了高度肯定;2014年亞洲論壇期間三亞亞龍灣國(guó)際玫瑰谷吸引了多國(guó)政要前來(lái)考察;2015年央視《新聞聯(lián)播》專題報(bào)道三亞玫瑰谷，點(diǎn)贊玫瑰谷以玫瑰花為原材料，自產(chǎn)自銷拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和解決當(dāng)?shù)厝司蜆I(yè)問(wèn)題;2016年央視CCTV7農(nóng)廣天地專題報(bào)道三亞玫瑰谷，稱贊以玫瑰花原材自產(chǎn)自銷的玫瑰產(chǎn)品，同年還獲得了人民日?qǐng)?bào)頭版點(diǎn)贊;2017年2月12日，中央人民廣播電臺(tái)播放《春滿人間美麗生態(tài)譜新篇》的消息，點(diǎn)贊三亞的鮮花產(chǎn)業(yè)，海南《新聞聯(lián)播》對(duì)玫瑰谷進(jìn)行了專題報(bào)道;2021年中央《新聞聯(lián)播》“走進(jìn)鄉(xiāng)村看小康”專欄報(bào)道三亞玫瑰谷，主持人稱贊玫瑰谷帶動(dòng)地域產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推薦名后玫瑰花瓣護(hù)膚品……

突出玫瑰文化，打造國(guó)際浪漫風(fēng)情休閑度假地，助推玫瑰成為未來(lái)海南走向世界頂級(jí)度假勝地的一張新名片;完善玫瑰產(chǎn)業(yè)鏈，打造產(chǎn)業(yè)集群，通過(guò)舉辦"第五屆中國(guó)月季花展暨三亞首屆國(guó)際玫瑰節(jié)"讓中國(guó)玫瑰走向世界，打造亞洲玫瑰產(chǎn)業(yè)示范基地;通過(guò)改變農(nóng)民收入模式、產(chǎn)業(yè)、生活方式三大轉(zhuǎn)型，打造海南城鄉(xiāng)統(tǒng)籌新示范。亞龍灣國(guó)際玫瑰谷始終緊貼國(guó)家政策，自2008年落戶三亞之后，受到了海南省各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)及社會(huì)各界的支持與肯定。依托于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)背景，JESS名后自誕生以來(lái)，始終秉承著為國(guó)人打造健康理想肌為品牌核心實(shí)力，成為順應(yīng)時(shí)代變遷，快速滲透并影響新一代消費(fèi)人群的“國(guó)貨之光”品牌之一。

消費(fèi)主體的更迭帶來(lái)消費(fèi)風(fēng)潮變化的影響持久而深遠(yuǎn)，美妝護(hù)膚行業(yè)特別是以JESS名后為代表的新國(guó)貨品牌，在個(gè)性化消費(fèi)傾向越來(lái)越顯著的未來(lái)，讀懂消費(fèi)需求，不斷打造品牌、融合創(chuàng)新商業(yè)模式，才能更好的引領(lǐng)消費(fèi)，在各類消費(fèi)風(fēng)潮來(lái)襲下，搶占身位，保持身量。

關(guān)鍵詞： 新需求 需求 主體 新國(guó)潮