近日，位于重慶北城天街的沃爾瑪超市發(fā)出停業(yè)公告，將于2021年12月7日起停止?fàn)I業(yè)。

這是沃爾瑪繼今年9月沙坪壩店關(guān)店后，在重慶地區(qū)的又一次關(guān)店。

對于關(guān)店原因，沃爾瑪重慶方面稱是“為了更好地聚合在重慶的門店資源”，關(guān)閉該店后，沃爾瑪新的項(xiàng)目也在選址規(guī)劃中。

而在剛剛過去的11月，運(yùn)營25年的深圳洪湖沃爾瑪門店已宣布即將停業(yè)，該店為沃爾瑪在國內(nèi)的首店。當(dāng)時(shí)就有統(tǒng)計(jì)稱，僅2021年上半年，沃爾瑪在中國大陸關(guān)門數(shù)量達(dá)到11家。

重慶目前僅剩7家沃爾瑪超市

12月2日下午，上游新聞記者來到了沃爾瑪北城天街店。該超市位于北城天街大道旁，與萬匯奇樂世界僅有一條公路之隔，周邊有多個(gè)居民區(qū)。目前，超市入口處已掛上了巨型招商海報(bào)，走進(jìn)后能夠看到停業(yè)公告。

該公告顯示：“沃爾瑪購物廣場重慶北城天街分店將于2021年12月7日起停止?fàn)I業(yè)。由此給顧客和周邊社區(qū)帶來的不便，我們深表歉意。我們在重慶還設(shè)有7家沃爾瑪門店(沃爾瑪南坪店、沃爾瑪大禮堂店、沃爾瑪冉家壩店、沃爾瑪青松路店、沃爾瑪鳳天店、沃爾瑪渝北勝利路店、沃爾瑪回興店)，我們誠邀顧客到這些門店購物。購物卡可繼續(xù)在同城其他的沃爾瑪商場使用。”

記者進(jìn)入超市后發(fā)現(xiàn)，多個(gè)貨架已經(jīng)清空，部分商品正在展開清倉處理，吸引了不少市民前來挑選。

截至目前，超市內(nèi)僅剩生活日用品、零食、飲料等耐儲存的商品，以及少量生鮮產(chǎn)品。而該超市的停業(yè)，也對同處負(fù)一樓的其他商戶產(chǎn)生了影響，都紛紛做起了清倉處理，打出了“一件不留”、“關(guān)門處理”等橫幅。

“來這里購物已經(jīng)很多年了，今天趁著要停業(yè)了，來撿點(diǎn)‘火巴和’。”家住附近的吳女士告訴記者，以前來逛沃爾瑪超市時(shí)，覺得這里商品齊全，逛起來很“洋氣”，但最近幾年就沒有這樣的感覺了。

此外，她還向上游新聞記者表示，沃爾瑪超市的性價(jià)比也并不算高，“就算是要閉店了，也沒有比平時(shí)便宜太多，大部分都是打7折，只有保質(zhì)期不長的東西在打5折。”

同樣家住附近的王小姐則表示，她在沃爾瑪購物很多年了，忽然宣布停業(yè)，或多或少有些意外。“前幾天路過的時(shí)候，還一切正常，沒想到今天再過來，超市就要停業(yè)了。”不過，她也透露，自從旁邊的盒馬鮮生等賣場開業(yè)，還有社區(qū)團(tuán)購興起后，自己就大大減少了在這里購物的頻率。

存在同質(zhì)化競爭、客群變化現(xiàn)象

沃爾瑪北城天街店位于繁華商業(yè)街區(qū)附近，周邊有多個(gè)居民區(qū)，看起來并不缺少客流。為何還是走向了關(guān)店呢?

對此，多個(gè)現(xiàn)場工作人員表示自己并不清楚。據(jù)沃爾瑪重慶方面的回應(yīng)，這是“為了更好地聚合在重慶的門店資源”。關(guān)閉該店后，沃爾瑪新的項(xiàng)目也在選址規(guī)劃中，致力于在重慶的長期發(fā)展。

上游新聞記者注意到，在沃爾瑪北城天街店附近已有多個(gè)同類商超，包括盒馬鮮生、新世紀(jì)超市、重百超市、遠(yuǎn)東精致超市等，競爭不可謂不激烈。尤其是盒馬鮮生，和沃爾瑪超市僅有一條公路之隔，同時(shí)作為新零售商超，在選品、配送等方面具有一定優(yōu)勢，會帶來分流的影響。

除了同質(zhì)化競爭，該店所處的商圈目前也迎來了變遷。該店入駐時(shí)，該區(qū)域位于觀音橋商圈邊緣，九街也尚未形成濃厚的休閑娛樂商業(yè)氛圍，是一個(gè)較為僻靜的居民區(qū)。隨著商圈的逐步發(fā)展，九街興起，周邊商戶、本地休閑、游客等比例大幅提升，這些客群對傳統(tǒng)大賣場的需求并不算高，普通的便利店已經(jīng)能夠滿足需求。

有業(yè)內(nèi)人士指出，近期沃爾瑪在全國多地都出現(xiàn)了關(guān)店現(xiàn)象，關(guān)停的大多是已經(jīng)開店多年，對于周邊客群吸引力下降的大賣場。在關(guān)停大賣場的同時(shí)，沃爾瑪加快了山姆會員商店的布局速度，而這一業(yè)態(tài)發(fā)展穩(wěn)健。這顯示出，沃爾瑪正在進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，屬于資源優(yōu)化整合的舉措。

向會員店轉(zhuǎn)型已成主流趨勢

近年來，出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象的并非沃爾瑪一家。家樂福、人人樂、聯(lián)華超市等商超也在頻頻關(guān)店。

此外，受到電商、社區(qū)團(tuán)購、疫情等影響，永輝、步步高、中百等商超企業(yè)的業(yè)績也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

在這一背景下，各大商超開始紛紛加碼會員制模式。與傳統(tǒng)大賣場不同的是，會員制商店往往需要一定門檻，比如繳納會員年費(fèi)才能進(jìn)入超市，而超市也會提供精選的商品和相應(yīng)的會員服務(wù)。

以沃爾瑪為例，在整體業(yè)績下滑的情況下，山姆會員商店的業(yè)績卻穩(wěn)步增長，成為其利潤的“引擎”。

根據(jù)沃爾瑪今年三季度財(cái)報(bào)，山姆會員商店在中國市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，可比銷售額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長，三季度新開3家店。目前，沃爾瑪山姆會員商店已在23個(gè)城市運(yùn)營36個(gè)門店，預(yù)計(jì)到2022年底，山姆會員店開業(yè)及在建門店將達(dá)到40到45家。

而從去年起，盒馬、永輝、麥德龍、家樂福等紛紛入局這一領(lǐng)域。例如，Costco于2019年在上海開出首店后，相隔兩年后，即將在今年12月8日在蘇州開出第二家門店，未來還將在杭州、深圳、廣州等地開設(shè)新店。而麥德龍則宣布今年11月在北京、成都、南京、青島等8城開出16家會員店后，未來國內(nèi)門店將全部轉(zhuǎn)型會員店。

聲音

大賣場與會員制模式仍將并存

各大商超企業(yè)都在轉(zhuǎn)型會員店，那傳統(tǒng)大賣場還有發(fā)展的空間嗎?對于這一問題，重慶零售商協(xié)會秘書長王巧玲告訴上游新聞記者，“會員店模式一般設(shè)有門檻，需要消費(fèi)者先繳納會員年費(fèi)，主要面向中高端客群。大賣場模式針對的是大眾消費(fèi)，定價(jià)親民，商品種類齊全。在廣闊的中國市場中，對會員店有剛需的只是其中一部分消費(fèi)者，更多的還是普通消費(fèi)者。這就決定了大賣場模式依然有存在的空間和必要性。”

她表示，會員制模式和傳統(tǒng)大賣場模式將實(shí)現(xiàn)平行發(fā)展。之所以出現(xiàn)關(guān)停的大多為大賣場門店的現(xiàn)象，是出于綜合因素，不是大賣場本身失去了存在的必要。“中國中產(chǎn)階級人數(shù)在過去幾年間迅速擴(kuò)大，而大賣場未能及時(shí)跟進(jìn)這一趨勢，這是導(dǎo)致眾多大賣場關(guān)停的一個(gè)關(guān)鍵因素。這就需要各大商超及時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)潮流，調(diào)整業(yè)態(tài)，或另尋新址，以匹配目標(biāo)受眾的需求。”

在她看來，當(dāng)前國內(nèi)頻頻出現(xiàn)大賣場關(guān)店是正常的市場洗牌現(xiàn)象，將推動大賣場模式提檔升級。未來大賣場會融合更多新零售的功能，所有環(huán)節(jié)都會走向數(shù)字化，服務(wù)、商品品質(zhì)等方面也會逐步提升。而會員制模式在快速發(fā)展后，不排除也會出現(xiàn)關(guān)店現(xiàn)象，最后僅剩少數(shù)具有差異化特點(diǎn)的會員制門店。

關(guān)鍵詞： 大賣場 模式 停業(yè) 沃爾瑪超市