今年“雙11”已落下帷幕,多數(shù)手機廠商的銷售成績相比去年有了明顯提升,小米更是斬獲了全平臺銷量第一。與此同時,中國商報記者注意到,安卓手機的中低端機型牢牢占據(jù)了單品銷量榜,成為今年“雙11”手機銷量的主力軍。不過,在高端手機市場,蘋果的霸主地位依然難以撼動。
小米全平臺銷量第一
根據(jù)手機廠商及電商平臺銷售數(shù)據(jù),今年“雙11”小米手機全平臺銷量位居第一。小米發(fā)布的“終極戰(zhàn)報”顯示,今年小米手機品類包攬全平臺手機銷量第一,全渠道銷售金額突破193億元,新增購買用戶597萬。
其中,京東手機競速榜顯示,在截至11月11日23:59的整個“雙11”促銷期間,京東平臺手機品牌銷量累計排名前五的品牌分別為小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO;品牌銷售額累計排名前五的品牌分別為蘋果、小米、榮耀、華為、iQOO。其中,蘋果在京東平臺的銷售額突破百億元。
引人關(guān)注的是,在這場促銷狂歡中,不少廠商銷售成績創(chuàng)下新高,其中realme是一匹“黑馬”。戰(zhàn)報顯示,realme斬獲全渠道安卓手機銷量TOP3、京東平臺安卓手機當日&累計銷量TOP3、天貓官旗安卓手機累計銷量TOP3、抖音安卓手機當日銷量TOP1、蘇寧易購安卓手機累計銷量和銷售額TOP2。該成績幫助其提前完成了中國市場千萬銷量目標,躋身“千萬俱樂部”。
今年,榮耀迎來獨立后的首個“雙11”。經(jīng)過品牌、產(chǎn)品線的升級調(diào)整,榮耀與小米爭鋒的景象不再,不過榮耀在這場促銷大戰(zhàn)中也收獲不菲。根據(jù)戰(zhàn)報,11月11日,榮耀Magic3系列斬獲天貓、京東雙平臺5000元以上價位段安卓手機銷量冠軍,榮耀50斬獲天貓平臺安卓5G手機單品銷量和銷售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺2500元-4000元價位段手機銷量冠軍。11月1日到11日,榮耀50獲得天貓平臺2500-4000元價位段手機單品銷量冠軍。
此外,iQOO在“雙11”期間線上全渠道銷量創(chuàng)歷史新高;一加全網(wǎng)銷量同比增幅260%;OPPO商城手機銷量同比增速達318%……
北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚告訴中國商報記者:“‘雙11’會對第四季度手機銷量有小幅的帶動作用。不過,第四季度本身也是全年手機出貨量的旺季。因為在第三季度各大廠商會發(fā)布很多新品,在第四季度正式銷售,再疊加‘雙11’‘雙12’等活動,使得第四季度成為全年手機銷售和出貨的一個小高峰。”
蘋果在高端市場的地位難撼動
高端市場是各大手機廠商正在努力破局的方向,從“雙11”的數(shù)據(jù)來看,各家都有不同的收獲。但蘋果在高端市場的地位依然難以撼動。
根據(jù)京東手機競速榜,11月11日當日,5000-10000元價位段的銷量前十名中有六個是蘋果手機。安卓陣營依然難改靠中低端手機沖量的狀態(tài)。截至11月11日23:59,在京東平臺手機單品銷量累計排名前十的機型中,除了iPhone 13和iPhone 12以外,其余均為國產(chǎn)安卓中低端機型,價格大部分位于2000元以下。
張揚告訴記者:“首先,中低端機型本身就是走量最大的機型。其次,‘雙11’的各種活動更加凸顯中低端機型的性價比,所以排行榜中以國產(chǎn)安卓中低端機為主。iPhone13和iPhone12能夠登上京東手機單品銷量榜單,是因為iPhone12在iPhone13發(fā)布后價格已經(jīng)下降,疊加‘雙11’活動的折扣,使得iPhone12對果粉或者期望入手iPhone產(chǎn)品的消費者來說性價比很高,每年iPhone新機型發(fā)布后都會推動上一代機型的銷售迎來一個小高峰;而iPhone13則是因為現(xiàn)階段的供不應求,‘雙11’期間各大平臺必然會放出一批購買資格甚至是現(xiàn)貨,所以會推動iPhone13的銷量進入單品銷售量前十。”(記者 焦立坤 見習記者 趙熠如)
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