近年來，“微旅游”“微度假”等新興旅游形態(tài)開始出現。尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來，受各地疫情防控政策的影響，以本地游、周邊游為底色的微旅行快速發(fā)展，并成為旅游發(fā)展的一個重要方向。

“微旅游”的快速發(fā)展，是疫情常態(tài)化時期市場主體快速適應疫情防控要求而積極創(chuàng)新產品和服務的結果，是高質量發(fā)展背景下游客對高品質、本地化、深度游產品持續(xù)追求的結果，也是各地政府通過消費券、免費游等多措施刺激本地旅游市場繁榮和發(fā)展的結果。從微游上海旅游品牌、旅游線路，到各地的城市漫游系列，微游產品快速發(fā)展。

“微旅游”的出現，具有近距離、短行程、高頻率、慢休閑、高品質五大特征。

近距離體現為“微旅游”的發(fā)生以車程2小時至3小時為特點，主要發(fā)生于本地及周邊，空間上具有易抵達的特征。短行程體現為“微旅游”的出行時間相對較短，一般為1日至3日小短程旅游。高頻率體現為“微旅游”是經常性的出游行為，是城市居民的常態(tài)化、反復消費的旅游產品。慢休閑體現為“微旅游”更注重慢生活、深體驗，不在意多點參觀游覽，更注重深入某一主題、某一項目、某一度假村等沉浸其中的深度、休閑游。高品質體現為“微旅游”產品更注重精細化、精品化、精致化產品和服務的開發(fā)，更能契合游客不斷升級的消費需求。

“微旅游”的出現，對于深度激發(fā)受疫情影響尚未充分發(fā)展的國內旅游以及彌補各地時有“缺席”的跨省游，釋放各地旅游消費潛力，推動旅游業(yè)復蘇發(fā)展，將起到積極而重要的作用。

“微旅游”所代表的高頻游，有助于滿足本地居民和外來游客的常態(tài)化旅游需求，以短時重復性消費最大限度帶動地方旅游的發(fā)展。相較于遠距離跨省游，近距離出游已成常態(tài)。專項調查數據顯示，今年國慶假期，49.1%的游客選擇省內跨市游，比去年提升4.1個百分點。

“微旅游”所代表的慢旅游，有助于帶動本地及周邊體驗、休閑、度假等旅游產品的發(fā)展，以高質高價產品充分釋放旅游消費活力。“微旅游”的發(fā)展，帶動了度假酒店、度假小鎮(zhèn)、主題公園、文化休閑、娛樂休閑等“微度假”產品的發(fā)展。

“微旅游”所代表的品質游，有助于滿足本地居民和外來游客的高品質旅游需求，深挖本地資源，帶動關聯(lián)產業(yè)發(fā)展，進而提升城市旅游發(fā)展質量，推進旅游產業(yè)結構優(yōu)化升級。上海市推出的漫游城市精品線路，涉及美食、藝術、影視等八大主題，深度展示城市生活的方方面面。同時，“微旅游”所伴隨的“旅游+美食”“旅游+農業(yè)”“旅游+體育”“旅游+藝術”等多業(yè)態(tài)融合性旅游產品，也成為以“微”促“大”，帶動地方經濟發(fā)展的有效抓手。吳麗云 林婉釗

關鍵詞： 微旅游 消費潛力 旅游發(fā)展