從營銷的角度，營銷二十二條鐵律告訴我們，一定要做第一，行業(yè)第一、系列第一、品類第一，如果沒有第一，就要想辦法生造一個第一。今天藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)計院來講的是XXO的故事。

逃不開的軒尼詩

軒尼詩無疑是干邑的代言人，他是整個干邑地區(qū)等級的始源者，這也是軒尼詩長期穩(wěn)居干邑頂峰的主要原因之一，第一的營銷理念的魅力在此呈現(xiàn)。

1817年：VSOP等級干邑首次被用來評定干邑的品質(zhì)。英國王儲喬治四世是干邑鑒賞行家，他要求軒尼詩為其設(shè)計一款“Very Superior Old Pale”(淡雅琥珀色的極上等陳年干邑)，此后V.S.O.P便成為整個干邑業(yè)內(nèi)的參照標(biāo)準(zhǔn)。

1865年：創(chuàng)始人李察·軒尼詩的曾孫莫理斯軒尼詩決定創(chuàng)建干邑分類等級。他使用不同的星數(shù)來標(biāo)明不同品質(zhì)的干邑，將軒尼詩干邑提升至三星級，如今名為VS (Very Special)。此一分類標(biāo)準(zhǔn)不久也為整個干邑行業(yè)所采用。

1870年：莫理斯軒尼詩為其家人和摯友釀造出一款XO (extra old) 干邑，如今XO已成為全球的干邑等級標(biāo)準(zhǔn)。

至此，干邑的三個等級體系終于得以建立。

首度擱置

軒尼詩 XXO于1870年與軒尼詩 XO一起首次創(chuàng)建，當(dāng)時調(diào)制大師Emile Fillioux將具有巨大潛力的生命之水XXO擱置一旁，以待其潛力更好的發(fā)揮。軒尼詩 XXO是一項重大發(fā)現(xiàn)，自1871年以來已在世界范圍內(nèi)推出。利用家族傳承的精湛技藝和在軒尼詩服務(wù)的五十年經(jīng)驗，第七代調(diào)制大師Yann Fillioux 2017年決定重新推出軒尼詩 XXO。

從這里藍(lán)裕文化相信大家已經(jīng)看到，XXO并不是新東西，曾今的定義是XO的一種。這里的Hors d'age就是指的XXO。

再次出山

2017年八九月份，軒尼詩攜手星耀樟宜機(jī)場開啟閃店，重新推出XXO。這算是XXO的世界首次亮相。

二度受阻

2017年軒尼詩推出后并不是一帆風(fēng)順的，這引起了管理法國所有產(chǎn)區(qū)的國家產(chǎn)區(qū)和質(zhì)量管理局與軒尼詩之間的官司。自1983年規(guī)定干邑地區(qū)所有酒莊都可以采用VS、VSOP、XO三個等級以來，三十多年了這個體系依然穩(wěn)固，軒尼詩的攪局，讓管理局很是不安。

但軒尼詩早在1872年就造出了XXO，只是擱置沒有發(fā)布而已。經(jīng)過幾番爭論，2017年軒尼詩首次發(fā)布XXO后，軒尼詩終究還是得以適用XXO這個等級。

2018年7月，管理局將XXO歸入新的等級體系，最終硬是在維持了三十多年的金字塔體系頂端堆上了新的小三角，四級體系正式得到 認(rèn)可。對于XXO的規(guī)定是：所有調(diào)制基酒的陳釀期至少為14年。

跟進(jìn)

2019年9月11日的巴黎， 法國著名干邑品牌馬爹利 在巴黎小皇宮舉辦了盛大晚宴，并于濃厚藝術(shù)氛圍中揭開全新干邑杰作“馬爹利尚選XXO”的面紗。這一全新干邑分級產(chǎn)品的正式推出成為酒莊三百余年雋永時光中又一矚目時刻，同時也為全球干邑文化開啟了一段全新里程。

至此，藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)計院認(rèn)為，干邑的新體系算是正式確立，干邑世界終于有了新產(chǎn)品，熱烈歡迎XXO。

關(guān)鍵詞： XXO